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V. Problèmes posés et solutions




A.Comment améliorer une communication externe pour inciter les entreprises bourguignonnes à investir dans l’innovation ?



L’innovation dans la communication  a pour objectif de maximiser le transfert et la disponibilité de l’information. L’innovation dans la communication est donc essentielle car elle permet de se démarquer des autres et ainsi, peut être espérer faire un « buzz ».

Il est alors important de faire une application des médias classiques pour promouvoir une innovation nouvelle par des flyers, ou bien en innovant dans une campagne de marketing. La communication alternative est également un moyen efficace de promotion du lancement des nouveaux produits.

B.Mettre en avant les avantages de l’investissement dans la R&D pour les PME ?



L’innovation est depuis longtemps considérée comme la clé de la croissance et du développement des PME. La recherche et le développement sont déterminants dans l’innovation. Le lien entre la R&D et l’innovation est aussi d’un grand intérêt pour les consultants et les gouvernements. Ces derniers élaborent des politiques et offrent des services destinés à promouvoir et soutenir la recherche et le développement et l’innovation technologique dans les PME, dans le but que cela se traduise par une augmentation du niveau d’innovation de produits, de croissance et d’exportation de ces entreprises.

C.Comment informer au mieux les PME sur les aides qui peuvent leur être proposées ?



On remarque que, le plus souvent, les PME qui n’investissent pas ne le font pas car elles manquent d’information. Beaucoup ne savent pas dans quelles circonstances elles peuvent se faire aider. Elles sont souvent de trop petites structures pour consacrer du temps à ces recherches, et auraient donc besoin qu’on leur apporte cette information. La solution pourrait être, comme cela a été fait en Rhône Alpes par Fabrice Plasson (en partenariat avec le MEDEF et le CNRS), d’organiser une manifestation d’information sur l’innovation. La « matinale de l’innovation » s’est déroulée le 1er février à Lyon et avait pour objectif global d’informer les PME sur les possibilités qui leur sont offertes en tant que jeunes PME innovantes, au sujet d’aides financières, techniques et stratégiques. C’est un événement qu’il pourrait être intéressant de développer en Bourgogne, et pas très difficile à organiser. Quelques intervenants et des invitations aux PME de la région rendraient la manifestation efficace et performante en termes d’information. Le compte rendu de la matinale de l’information en Rhône Alpes est disponible en ligne sous forme de présentation PowerPoint1.
Par ailleurs, les freins à l’innovation dans le secteur de l’industrie et de la métallurgie sont nombreux. L’un d’entre prend de plus de plus d’ampleur, dans toute la France mais particulièrement en Bourgogne : les entreprise manquent terriblement de main d'œuvre spécialisée. Prenons par exemple le cas des soudeurs. La soudure est aujourd’hui un métier peu populaire vers lequel peu de jeunes s’orientent. Les entreprises ont donc du mal à trouver des soudeurs compétents, et le problème s’accroit puisque les générations précédentes de soudeurs partent à la retraite. En effet, ces métiers ne sont pas promus du tout dans les écoles et les lycées. Une solution à ce problème serait donc de faire la promotion de ces métiers spécifiques de l’artisanat auprès des jeunes. Les lycées technologiques devraient s’appliquer à se représenter lors des salons de l’orientation, de présenter leurs offres de formations technologiques. Si les entreprises trouvaient facilement ce genre d’ouvriers, peut être pourraient-ils être plus productifs et donc penser ensuite à innover. Car l’innovation n’est pas le premier de leurs objectifs quand elles ne peuvent même pas produire correctement par manque de main d’œuvre spécialisée.
Les PME peuvent également avoir du mal à innover par manque de financement ou de connaissances techniques. Pourquoi ne pas alors imaginer un programme de coopération interentreprises ou inter‐centres de recherche. Cela pourrait certes créer une diminution du nombre de projets, mais les améliorer en qualité. Faut-il alors promouvoir ce type d’associations ?
Dans les 5 ou 6 dernières années, beaucoup de salons dédiés à l’innovation, à la recherche et au développement ont vu le jour. Le plus important d’entre eux reste le salon européen de la recherche et de l’innovation, qui aura lieu à Paris (en juin cette année). On trouve également selon les régions des salons de taille plus modestes sur les mêmes thèmes : Innov&Go en Lorraine, Innovact à Reims, le Salon des Inventeurs de Genève, ou encore Inventech à Jonquières. Tous ces salons sont de bonnes initiatives pour encourager l’innovation dans les PME. Mais malheureusement la fréquence de ces manifestations n’est pas assez régulière. De plus la communication autour de ces événements pourrait être plus performante. Retravailler la promotion de ces événements chez les PME pourrait faire partie des solutions encourageant ces entreprises à se renseigner sur les possibilités qui s’offrent à eux au niveau de l’innovation et du développement.
Nous pouvons peut-être imaginer une communication externe des centres d’aide à l’innovation de façon plus qualitative. En effet, les plaquettes disponibles des différents organismes de soutien à l’innovation pour les PME renseignent sur les missions des organismes, mais peu sur les démarches qu’il faut entreprendre pour mener à bien ce projet. Des meetings au sein des PME en bourgogne pourrait être une opportunité pour les entreprises, pas toujours au courant des atouts que recouvre l’innovation, que ce soit sur l’innovation en tant que telle, ou sur les aides financières avantageuses pour les PME en France. De plus, un échange peut apporter des informations plus personnalisés sur le secteur d’activité de la PME en question, ce qui peut représenter un certain gain de temps lors des recherches.

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